Як використовувати SEO для оголошень про вакансії для підвищення впізнаваності

Один з найкращих способів підвищити видимість оголошень про вакансії - використовувати інструмент, яким ви вже користуєтеся щодня: пошукові системи. За деякої стратегічної оптимізації SEO для оголошень про вакансії може залучити більше органічного трафіку, залучити більше релевантних претендентів і збільшити присутність вашого бренду роботодавця в Інтернеті.

Вам не потрібно бути фахівцем з SEO, щоб застосовувати ці методи до своїх оголошень про вакансії.

Найкращі практики SEO постійно розвиваються разом з алгоритмами пошукових систем. Ці алгоритми націлені на надання релевантного, високоякісного контенту користувачам пошукової системи. Таким чином, творці контенту - в даному випадку рекрутери - повинні бути в курсі останніх тенденцій і рекомендацій, щоб домогтися бажаного місця в результатах пошуку.

Підвищення прозорості

Основна мета використання SEO для оголошень про вакансії - забезпечити появу ваших оголошень у результатах пошуку. Коли людина шукає роботу, перше, що вона робить, це заходить у Google і вводить те, що шукає. SEO допомагає цим пошуковикам знайти вашу вакансію.

Отримуйте вигоду з безкоштовного трафіку

Пошукові системи є величезним драйвером органічного (читай: безкоштовного!) трафіку. Оптимізація ефективності органічного пошуку дає змогу витрачати менше на платні канали, як-от реклама, щоб отримати ту саму кількість переглядів.

Спілкуйтеся з потрібними кандидатами

Одним з основних сигналів, які Google використовує для ранжування веб-сайту, є релевантність його контенту. У результаті конкретний контент працює краще, ніж загальний, широкий контент. Це спонукає рекрутерів створювати більш індивідуальні посадові інструкції, які можуть відсіяти некваліфікованих кандидатів і спростити процес відбору.

Покращує загальну якість сайту

Google любить високоякісні веб-сторінки, які утримують на них людей, і це саме те, чого ви можете досягти, оптимізуючи свої списки вакансій. Це збільшує присутність усього вашого веб-сайту, а не тільки сторінки кар'єри, що приносить користь вашому бренду роботодавця.

1. Використовуйте ефективний заголовок сторінки

У цьому разі йдеться про назву веб-сторінки, на якій буде розміщено ваше оголошення про вакансію, а не про назву самої вакансії (хоча вони будуть схожі). Заголовок сторінки - це те, що виділено жирним шрифтом у результатах пошуку, наприклад:

Найкраще працюють зрозумілі, прості заголовки. Не починайте з назви своєї компанії, оскільки малоймовірно, що людина шукатиме роботу в конкретній компанії. Набагато частіше використовується пошук за запитом «посада + місце розташування». Отже, переконайтеся, що обидва ці елементи займають чільне місце у вашій назві. Ось кілька хороших прикладів:

Спеціаліст із технічного обслуговування повітряних суден, Денвер (посада, місце розташування)

Помічник менеджера магазину, Stewart's Shops, (посада, компанія, місцезнаходження)

Стажер в аптеці, неповний робочий день, Філадельфія (посада, тип посади, місце розташування)

2. Напишіть переконливий мета-опис

Мета-опис - це короткий заголовок, який відображається під заголовком сторінки в результатах пошуку. Мета-опис дає користувачам коротке зведення про те, що вони знайдуть, якщо натиснуть на посилання, і дає пошуковій системі додатковий контекст, який підтримує помітне місце в пошуку.

Ваш мета-опис має бути не більше 160 символів. У ньому мають бути узагальнені ключові вимоги до роботи, включно з найбільш релевантними ключовими словами - докладніше про них далі.

3. Правильно використовуйте ключові слова

Ключові слова, які ви використовуєте з метою SEO, трохи відрізняються від тих, які ви шукаєте під час перегляду резюме.

Під час перегляду резюме ви шукаєте ключові слова, які описують найважливіші навички та кваліфікацію для роботи. Хоча це важливо включити в опис вашої посади, ви повинні думати як здобувач з метою SEO. Які терміни вони, швидше за все, шукають?

На додаток до назви посади, назви компанії та місця розташування, ключові слова SEO для оголошень про вакансії включають:

• Альтернативні назви, які можна використовувати для опису однієї й тієї самої посади, наприклад «секретар» і «адміністративний помічник»
• Дескриптори основних посадових обов'язків, такі як «організація файлів» або «планування нарад»
• Ключові переваги, які кандидати, ймовірно, будуть шукати, такі як «медичне та стоматологічне страхування»
• Кваліфікація, така як CPA, MBA, CNA тощо.

Включіть ці ключові слова в опис своєї посади, але не надто часто. Пошукові системи розпізнають і карають за перенасичення ключовими словами. Ваші ключові слова мають становити від 2 до 3% від загальної кількості слів.

4. Напишіть лаконічний опис вакансії

Прагніть до того, щоб обсяг становив близько 250 слів, що узагальнюють основні обов'язки та вимоги посади. Ясність є ключовим фактором, як для пошукових систем, так і для реальних людей, які читають сторінку.

Намагайтеся уникати «стін тексту» і натомість розбивайте опис на короткі абзаци, не більші за два або три речення. Рекомендується використовувати марковані списки, щоб розбити великі шматки тексту і полегшити перегляд списку.

Використовуйте просту мову. Уникайте формулювань, які мають зробити ваше оголошення розумним або креативним, наприклад, «маркетинговий джедай» або «майстер продажів». Ці типи описів стали настільки поширеними, що стали кліше і можуть викликати плутанину в пошукових систем.

5. Включіть опис компанії

На додаток до опису вакансії включіть резюме компанії обсягом від 100 до 150 слів. Тут слід коротко описати, чим займається компанія та ключові переваги роботи в ній.

6. Використовуйте мультимедійні матеріали

Відео, зображення та інтерактивний контент утримують увагу відвідувача довше, ніж лише текст, і Google це знає. Утримуйте зацікавлених кандидатів на своїй сторінці та змусьте їх захотіти подати заявку на вашу вакансію, залучаючи їх за допомогою мультимедійних матеріалів.

Ось кілька ідей:

• Показ слайдів по вашому головному офісу
• Відео-мешап з відгуків задоволених співробітників
• Інфографіка, що підкреслює ціннісну пропозицію вашого роботодавця
• Чат-бот, який дає змогу кандидатам отримати відповіді на поширені запитання

Не перестарайтеся - виберіть тільки один або два з перерахованих вище, щоб переконатися, що сторінка зручна для користувача, і зосередьтеся на описі вашої посади.

7. Використовуйте зручні для пошуку URL-адреси

URL-адреси - це не просто онлайн-адреса вашої сторінки. Це ще один шанс допомогти пошуковим системам зрозуміти і класифікувати ваш контент.

Замість використання загальних URL-адрес, таких як ця:

www.company.com/job-listing-12345

Використовуйте URL-адреси, які включають ваші ключові слова в зручний для читання рядок, розділений дефісами, наприклад:

www.company.com/full-time-marketing-manager-sacramento

Структуру URL можна налаштувати в системі управління контентом вашого сайту.

8. Посилання на інші сторінки сайту

Веб-сайти, що добре зарекомендували себе, структуровані як складні веб-сайти. Вони посилаються на інші сайти, розміщують посилання на своїх внутрішніх сторінках сайту, а також мають інші веб-сайти, що посилаються на них. Це підвищує довіру в очах пошукових систем.

Досягніть цього «веб-ефекту», розмістивши посилання з оголошення про вакансію на інші сторінки вебсайту, такі як сторінки «Кар'єра» і «Про нас». Так само дайте посилання на оголошення про вакансію з інших сторінок вашого сайту.

9. Поділіться своїм оголошенням у соціальних мережах

Ще один спосіб отримати «павутину» посилань, якій надають перевагу пошукові системи, - це поділитися сторінками зі списком вакансій у соціальних мережах. Поділіться ними незабаром після їхньої першої публікації, щоб почати залучати трафік на сторінки, які пошукові системи розглядають як сигнал інтересу. Після цього діліться ними регулярно і в будь-який час, коли оголошення оновлюється.

10. Регулярно оновлюйте оголошення про вакансії

У той час як високоякісний контент, можливо, є найважливішим фактором ранжування, пошукові системи також люблять свіжий контент. Хороша новина полягає в тому, що регулярні оновлення також є найкращою практикою для ефективного складання посадових інструкцій.

Щоразу, коли ви наймаєте на роботу, яку ви раніше розмістили, оновіть оголошення, змінивши вміст. Ви можете спробувати почати з нової ціннісної пропозиції, переглянути опис посадових обов'язків або оновити посаду, включивши до неї нещодавно додані/змінені вимоги.

Ось ще кілька технічних факторів, які допоможуть вашому сайту посісти більш високе місце в результатах пошуку. Якщо ви серйозно ставитеся до використання SEO для підвищення впізнаваності, може бути доцільно заручитися допомогою експертів з цих питань.

Прискорте швидкість роботи сайту

У 2021 році Google зробив швидкість завантаження сайту одним зі своїх основних веб-показників - метрик, які пошукова система використовує для вимірювання продуктивності сайту. Google завжди прагне віддавати перевагу сайтам, які забезпечують чудовий користувацький досвід, і швидкий час завантаження є важливою частиною цього. Більш повільні сайти можуть бути покарані за більш низьке місце в пошуку.

Оптимізуйте зручність використання

Зручність використання є ще одним важливим фактором, що визначає, як довго відвідувач залишається на вашому сайті і наскільки хороший досвід. Чи легко орієнтуватися на сторінках вашого сайту? Чи оптимізовані вони для мобільних пристроїв? Чи всі посилання, кнопки та функції працюють належним чином? Усе це сприяє оптимальній зручності використання.

Створення прав доступу до домену

Ця тактика не може бути досягнута за допомогою кількох простих правок сторінки. Насправді, на створення високого рівня авторитету домену можуть піти роки. Проте, це може значно збільшити трафік вашого сайту в довгостроковій перспективі. Отримання зворотних посилань з інших високоякісних сайтів, створення контенту, що часто поширюється, і наявність добре структурованої карти сайту - все це може підвищити авторитет вашого домену.

Використання стратегій SEO, які ми розглянули тут, підвищить вашу впізнаваність і призведе до кращого досвіду для кандидатів. Оптимізація допомагає пошуковим системам правильно категоризувати ваш контент, сприяючи більш високому пошуковому розміщенню і більшій кількості цільових відвідувачів. Зрештою, використання SEO для оголошень про вакансії оптимізує набір персоналу, заощаджуючи час і ресурси, а також гарантуючи, що потрібні кандидати знаходять і подають заявки на відповідні вакансії.